端午節(jié)消費(fèi)：國(guó)風(fēng)、儀式感，花樣多

相關(guān)裝飾品開始熱銷，“龍舟經(jīng)濟(jì)”受到關(guān)注，粽子的“禮品屬性”大大降低

端午節(jié)消費(fèi)：國(guó)風(fēng)、儀式感，花樣多

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今年端午節(jié)，香包、手繩、艾草裝飾品相當(dāng)走俏，與龍舟相關(guān)的商品頗受歡迎，粽子的“禮品屬性”也大大降低，開始回歸食物本性。

端午節(jié)即將到來(lái)，與端午節(jié)相關(guān)的商品開始熱銷。記者發(fā)現(xiàn)，今年的端午節(jié)消費(fèi)，除了粽子和應(yīng)節(jié)的點(diǎn)心，香包、手繩、艾草裝飾品相當(dāng)走俏，與龍舟相關(guān)的商品也頗受歡迎。

裝飾品走俏

幾元一把的艾草搭配上菖蒲葉、鈴鐺掛件，再配上幾張寫著祝福語(yǔ)的卡片，艾草花束、花環(huán)便誕生了。在天貓某家居旗艦店，以“端午“為主題的手工裝飾材料已售7000余單，其中熱銷的一款包含艾草、菖蒲以及其他裝飾的材料包，標(biāo)價(jià)32.8元。

記者查看發(fā)現(xiàn)，艾草花束相關(guān)材料包標(biāo)價(jià)從7～40元不等，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好購(gòu)買，也可以混搭DIY，一些店鋪僅淘寶平臺(tái)銷量就超過(guò)1萬(wàn)單。而評(píng)論里，“氛圍感”“儀式感”則是消費(fèi)者點(diǎn)贊的主要原因。端午節(jié)，在門頭懸掛艾草的傳統(tǒng)由來(lái)已久，寓意驅(qū)邪納福。而新式的艾草花束、花環(huán)，除了追求寓意，更發(fā)揮了美觀、裝飾的作用，可以說(shuō)這是年輕人將審美和傳統(tǒng)儀式結(jié)合的獨(dú)特“儀式感”。

而今年無(wú)論是淘寶還是抖音，香包和手繩之類的隨身裝飾也正熱銷。在浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城尤其能感受到。“今年流行國(guó)風(fēng)香包。”義烏購(gòu)APP上一位經(jīng)營(yíng)者告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者，相比于以往的香囊，今年的粽子造型香囊很受消費(fèi)者喜愛(ài)，“這是‘福粽’嘛，傳統(tǒng)工藝加上國(guó)風(fēng)紋樣，再塞滿艾草，不僅好看還可以驅(qū)蚊。”

北京市朝陽(yáng)區(qū)居民章女士近日選購(gòu)了一些國(guó)風(fēng)艾草香囊和五彩繩，章女士說(shuō)香囊款式很多，批發(fā)價(jià)格便宜，“單條價(jià)格也就10元左右，性價(jià)比很高，還有傳統(tǒng)節(jié)日的儀式感。”

據(jù)浙江義烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶介紹，帶有端午元素和龍?jiān)氐氖掷K、手鏈從今年3月份就開始進(jìn)入銷售旺季，臨近端午，帶有“安康”字樣或者小粽子吊墜的手繩、手鏈銷量開始成倍暴增。記者查看在淘寶平臺(tái)，價(jià)格10元以內(nèi)的五彩繩，銷量3萬(wàn)余條、5萬(wàn)余條。

要說(shuō)端午儀式感，賽龍舟和吃粽子歷史悠久，“龍舟經(jīng)濟(jì)”受到關(guān)注。據(jù)了解，“龍舟經(jīng)濟(jì)”是近年來(lái)興起的一種以龍舟為主題的旅游產(chǎn)業(yè)和相關(guān)衍生產(chǎn)業(yè)。每年的端午節(jié)前，都是龍舟產(chǎn)品的旺季，船槳、龍舟鼓、龍舟鑼、令旗、紅綢……這些與龍舟相關(guān)的產(chǎn)品已經(jīng)供不應(yīng)求，定制款訂單更是讓相關(guān)商家通宵忙碌。而紙制龍舟玩具“既可以鍛煉孩子的動(dòng)手能力，還能感受傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍”，受到消費(fèi)者歡迎和好評(píng)。

粽子回歸食物本性

與香囊、艾草花束等消費(fèi)品相比，今年端午節(jié)粽子的“禮品屬性“大大降低，回歸食物本性。記者走訪商超發(fā)現(xiàn)，盡管粽子禮盒早早上架，但消費(fèi)者更青睞于購(gòu)買散裝粽子自己吃。北京超市內(nèi)一位銷售人員一邊介紹新式口味，一邊招徠消費(fèi)者試吃。該銷售人員表示：“現(xiàn)在無(wú)論是品牌方還是消費(fèi)者，都不拼包裝了，而在餡料、口味上下功夫。”

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)現(xiàn)存粽子相關(guān)企業(yè)5500余家，其中成立于1～5年的企業(yè)占比42.5%。根據(jù)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，目前傳統(tǒng)的肉粽、甜粽等銷量依然遙遙領(lǐng)先，品牌店如五芳齋、廣州酒家、吳越齋等主打的產(chǎn)品多為肉粽、蛋黃粽、豆沙粽。但芋泥、奶黃、榴蓮等也被作為粽子餡料，吸引了喜歡嘗試新口味的年輕人。一些“私房粽子”也進(jìn)入銷售旺季，“直播包粽子，一個(gè)月賣了5萬(wàn)多只粽子，雖然累但是很開心。”淘寶上一位專做“私家秘制“粽子的商家直言。

端午假期三天，“出門轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”成為不少人的假期安排，多家在線旅游平臺(tái)發(fā)布的假期出游預(yù)測(cè)顯示，圍繞端午傳統(tǒng)民

民俗體驗(yàn)游受關(guān)注

包粽子、插艾草、賽龍舟……今年端午假期，民俗體驗(yàn)游尤為受關(guān)注。在抖音、小紅書、微博等社交平臺(tái)上，關(guān)于龍舟賽的討論熱度居高不下。“去xx看賽龍舟”“穿漢服，包粽子、做香囊”等活動(dòng)受到關(guān)注。

途牛數(shù)據(jù)顯示，廣東、湖南、浙江、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事，不僅增添了濃厚的節(jié)日氣氛，更逐漸成為當(dāng)?shù)匚穆玫奶厣?，今年端午假期吸引不少游客前往?/p>

攜程平臺(tái)上，東莞目的地旅游搜索熱度同比增長(zhǎng)超40％。在東莞，“扒龍船”作為國(guó)家級(jí)非遺，有著全國(guó)時(shí)間最長(zhǎng)的龍舟月和熱鬧的龍舟氛圍。而歷史博物館參觀、龍舟觀賽體驗(yàn)、非遺文化體驗(yàn)、歷史文化景區(qū)打卡、漢服妝造體驗(yàn)等，將成為今年端午假期的特色。（記者　徐瀟）